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編譯/陳慧婷

     粗曠棕色應木接拼花崗岩地板，裸露的黑色梁柱搭配紅磚牆面，精緻服務目錄寫著：防曬修容基礎保養、保濕深層護理，其中最受歡迎、每日預約多達20名顧客的，是包含八次療程的水寮美容套餐。

     這是一家開設在韓國首爾、名為Manstudio的美容沙龍，最大的特色是謝絕女賓，更是韓系美男裴勇俊、玄彬等持續迷倒重生的秘密武器！

     「隨著韓國女性的社經地位提高，男性不僅要跟同性比能力，更要跟外貌出眾的女性一較高下，」打造韓國第一家男性美容沙龍manstudio的化妝品公司AmorePacific，產品經理Sung Hoon Kang接受《紐約時報》訪問時點明：男性懂不懂理容保養，也成為競爭的關鍵。

     廣大男性朋友對美顏保養的需求，正獲得熱烈呼應。

男性要吸睛，沙龍業者順勢吸金

     在美國，根據路透社報導，擁有全美389加分店、年營業額達14.5億美元的美容沙龍名店歐塔宣布，8將陸續。他的對手莎麗美妝公司，也得利於男性修容市場穩定成長，促使第三季營收上揚13%，前三季銷售達到8.37億美元。

     提供克制化體容保養諮詢服務的新加坡本土男性美容品牌WhatHeWants，業績不位金融風暴影響，第二家分店已經開幕。來自英國的男性美容名店Gentlemen's Tonic則是大舉進軍亞洲，今年七月成功將濃濃倫敦風的身世理容俱樂部移植到香港，總裁邦納弗伊自信滿滿地告訴華爾街日報，他們已開始在上海、新加坡、吉隆坡和東京準備開店。

     事實上，亞洲的男性高級消費市場，已是兵家必爭之地。

當型男，也是一種炫燿式消費

     首先，隨著中國躍升全球第二大經濟體，逐漸富裕的中國中產階級，及欲透過奢侈品與高級享受的消費，展現他們的財富。麥肯錫顧問公司預估，到了2015年，全球奢侈品市場將有20%由中國獨家笑納。

     在新興市場，男性通常是奢侈品的第一批消費者，擁有古馳和寶緹嘉兩大品牌的法國成衣集團巴黎春天百貨總裁皮諾特分析：「男人會先購買彰顯自己地位的名錶和服飾，接著才會花錢在女人身上。」

     而在消費心理上，東方男性早已跳脫傳統保守的框架，他們追求成為潮男，更勇於成為美男。

     市調公司思諾偉調查顯示，85%的韓國男性會隨身攜帶一套個人理容護膚用品，更有55%的中國男性承認自己正在使用美白產品。事實上，中國男是在化妝品和香水的總消費額，遠高於動輒百萬的名錶，可見男性美妝市場潛力驚人。全球產業分析公司去年發表的報告指出，到了2015年，男性美容產業的產值將達到332億美元，而亞洲將是其中成長迅速的主戰場。

     無論是彰顯財富地位或者專球完美外貿，新興男性美妝市場，已成為產業聚光燈下的新焦點。

資料來源：CHEERS 快樂工作人雜誌 132期

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