受到前幾年金融風暴,加上傳統辜堧年結婚及虎年生子的禁忌影響,2010年台灣出生人口僅有16.6萬人,創下歷史新低紀錄,生育率更是掉到只剩下0.895,每個婦女平均生不到1個小孩,在全球排名中敬陪末座。

     幸好,在民國99、100年結婚潮推波助瀾下,稍稍恢復許久不見的生氣,去年上半年嬰兒出生數目超過91000人,與前年同期相比增加近9000人,婦產科產房出現久違的熱鬧景象,也讓嬰幼兒市場業者們笑呵呵。

嬰幼兒市場,價格不是問題

     小孩愈生愈少,卻也愈來愈寶,嬰幼兒市場量在下降,但質卻往上提升,GYMBOREE健寶園總經理劉百純分析,生育率一直往下滑,以量取勝的策略已經無法支撐銷售額,因此業者不再打價格戰,無論是玩具、食品或教育課程,紛紛卯足全力從質方面下手,爭取父母們青睞。

     不少父母省吃簡用,卻肯花大把銀子投資在小朋友身上,童心園董事長吳文鶯認為,現代父母重視的是高投資報酬率,因為少子話,孩子變的珍貴,只要產品夠好、有價值,價格就不會是問題。

     新一代爸媽重視孩子教養議題,網路成為資訊流通的捷徑,達模媒體行銷總監許景泰發現,有些媽媽喜歡在部落格上,分享育嬰日記或是產品使用心得,總是能很快引起其他父母熱烈迴響及討論,對於產品,父母們會花力氣去搜尋比較,除了精打細算,更是嚴格把關,確保每一分錢都花在刀口上。

購物中心》賣場開闢兒童遊樂區

     對於新一代父母而言,不再只是買給小孩最好的,經營親子關係更是重要,親子共度的歡樂時光成為重要需求,不少父母一到假日舊傷透腦筋,要帶小孩到哪裡丸。

     過去速食店都會提供免費兒童遊戲區,但現在已經不敷需求,許多大型商場或購物中心,也成立收費的兒童遊樂區,即使要購買門票,人潮仍是絡繹不絕。連親子餐廳也是如此,假日不但一位男球,得早早就先定位,更因為大排長龍而限制用餐時間。

     劉百純說,現在父母了解盡早建立親密親子關係的重要性,重適合小孩相處時光,六個月的嬰兒被父母帶著一起出門餐與活動,親子設施的需求大為提升。

觀光飯店》兒童旅館搶躬親子商機

     飯店業者卯足近搶躬親子市場,除了推出親子專案,更打造專以孩子為主教的特色客房或服務。例如墾丁優活推出兒童旅館後,住房率不斷提升,裡面設有68堅不同主題故事房行、降低櫃檯check in高度、方便父母幫小孩洗澡的浴池、以及專屬兒童的小馬桶,還特別為了兒童規劃了系列活動。

     而宜蘭的蘭城晶英酒店也跟進,建制專屬的兒童旅館,與台灣所泥共同打造的42間playstation堤概念房型,房間內配置了PS3遊戲機、遊戲光碟等。

     童心園的主題樓層,則在每間客房都配置一個帳棚,小朋友可在8樓230坪的路天廣場體驗露營樂趣,並且分齡規劃「童心園親子天地」,讓2~5歲小小孩也有專屬的玩樂空間,果然一舉讓暑假住房率從7成跳升至9成以上。

早期幼教》嬰兒腦力開發課程叫座

     過去被視為金字塔頂端的早期嬰幼兒教育課程,現在也漸漸普及化,全球0~5歲早期教育領導品牌、在台灣深耕20年的GYMBOREE健寶園,就深刻感受到新世代父母觀念的感變,劉百純說,過去需要和父母解釋早期幼教的重要性,但現在6、7年級的爸媽都會利用網路或社群先做功課,主動為孩子的成長發展尋找適齡專業的遊戲學習活動。

     無論大環境景氣好壞,幼教業幾乎不受影響,雖然出生率較10年前少了一半,但參加健寶園課程的人數卻相當穩定,顯示出眾是早期幼教的父母比例正在提高,現代父母普遍認為,在孩子成長的階段,什麼都能省,卻絕不能省下教育費。

     劉百純,嬰幼兒時期是大腦發展的關鍵期,父母希望提早讓小孩接觸相關課程,使得相關商品或課程大受歡迎。不過,家長帶著小寶寶參加課程,已經物是過往的望子成龍、望女成鳳的訓練心態,現代父母更重視高品質的親子互動以及提供幼兒多元與市苓發展的親子活動。

     除原有的學習與遊戲、藝術、音樂課程,健寶園薪引進嬰幼兒手語活動,孩子滿5個月後就可以開始學習,在幼兒開始牙牙學語前,藉由手語表達,讓父母能和還不會說話的寶寶溝通。

     目前早期幼教課程機構多集中在北部,不少中南部父母千里迢迢,帶著小寶貝北上參加課程,在家長頻頻詢問下,健寶園預計明年南下到高雄設立新據點。

新手父母熱衷學習親子互動

     以幼教益智玩具打響名號的童心園,2010年跨足嬰幼兒課程,成立Weplay親子館,最小的新芽班從9個月大的嬰兒開始,我們提供分齡適性的親子共同活動環境,讓爸媽可以更了解自己的小朋友,並且交流要如何照顧、觀察小朋友。

     嬰幼兒時期就像是房子的地基,打的愈穩,未來愈穩固,也容易蓋的更高,吳文鶯表示,藉由專業協助,可以減少父母的摸索時間。例如專業人士從小孩學習走路的步態,就可以及早發現問題,如果能藉由每星期的一堂課,讓老師提醒父母該如何調整,小孩就不容易變成O型腿,可減少未來矯正的困擾。

     吳文鶯說,現代父母很熱衷學習如何和小孩建立親密的時光,不再只是帶小孩出去玩,或陪在小孩身邊,還要用合適有效的方法和孩子互動,所小孩都是唯一的,動作較慢未必不好,可能代表個性深思熟慮,而動作快也不一定不好。藉由專業人員角度,可以協助父母觀察小朋友個性,減少育兒過程中的錯誤與焦慮。

幼兒運動》游泳與瑜珈最熱門

     從人生起跑點0歲開始的嬰幼兒課程,種類五花八門,例如日式體系的鷹萬游泳學校、伊藤萬游泳學校,就是從半歲的寶寶開始教起,6個月大至3歲半的嬰兒,由爸媽陪同訓練,幫助小寶寶的適水性及健康發育,也增進親子間的親密感與歸屬感。

     而引進英式嬰幼兒游泳課程的台灣生之光,更是從3個月就讓小嬰兒加入游泳課程,假日課程常常客滿候補,不少中南部父母希望能體驗嬰幼兒游泳課程,環境比一般游泳池更為嚴格,隨著需求人數增加,台灣生之光加快腳步規劃興建嬰幼兒游泳池,提供更完善的課程。

     現代父母意識到,小孩的成長只有一次,尤其嬰幼兒時期成長快速但卻很短暫,更應該把握,郭奕宏強調,嬰幼兒游泳課程不建議用游泳圈,就是要父母以雙手和小baby互動,增進彼此信任度及熟悉水中自然浮力,因此,課程終場可見到爸媽帶著小嬰兒一家三口出動的溫馨畫面。

     不僅只有游泳課程,瑜珈課程也很熱門,台灣生之光為三個月以上嬰幼兒開設瑜珈課、健寶園為~10個月寶寶開設Mommy and Baby Fitness,透過簡單的肢體伸展和呼吸技巧,加強親子互動,也讓迎接新生兒壓力的父母,能透過瑜珈動作放鬆自己。

資料來源:德明財經科技大學 2012畢業求職教戰指南

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